Фото: Shutterstock
В Индии стали популярными фильмы, выпущенные в прошлом десятилетии. Фолк-хоррор «Тумбад» 2018 года и романтический мюзикл «Клянусь тобой, любимая» 2016 года вышли в повторный прокат, и кассовые сборы превысили первоначальные результаты. Так, последний собрал 280 млн рупий за первые восемь дней показов в кинотеатрах, обойдя некоторые фильмы 2025 года: романтическую комедию Loveyapa, которая оказалась настолько неудачной, что вернула только 26% потраченных на нее средств, боевик «Владыки небес» и исторический боевик «Сын льва».
К 8 марта сборы повторного проката мюзикла превысили 500 млн рупий и приблизились к отметке 550 млн рупий, обогнав многие образцы классического Болливуда — «Месть и закон» (1975), «Наступит завтра или нет» (2003), «Вир и Зара» (2004) и «Эта сумасшедшая молодежь» (2013). «Тумбад» к 8 марта собрал в повторе уже больше 380 млн рупий.
Не Голливуд: что нужно знать об индийской индустрии кино
Гаутам Датта, генеральный директор по доходам и операциям PVR Inox, в колонке для Everything Experiential рассказал, что в 2024 году в Индии в повторный прокат вышло более сотни фильмов. Помимо названных выше, свет вновь увидели мелодрама «Рок-звезда» (2011), исторический мюзикл «Лейли и Меджнун» (2018), эпическая комедия ужасов «Сломанный замок» (1993), боевик «Смельчак» (2004), романтический фильм ужасов «Девадотхан» (2000). Заполняемость залов на показах превысила 30%.
Следующий старый фильм, который планируют показать кинопрокатчики, — «Хочу жениться на дочери миллионера» (1994) — культовая комедия, которая в первичном прокате показала скромные результаты. Ее повторный релиз намечен на апрель.
Зачем индийским зумерам старое кино
Как пишет The Economic Times, старые фильмы оказываются особенно популярны у зрителей поколения Z. Они пересматривают старые киноленты разными способами — на стриминговых платформах, на ТВ и в кинотеатрах.
«Сегодня переиздания — это не просто заполнение пробела в отсутствие свежих крупнобюджетных фильмов. Каталог тщательно продумывается, в него отбираются фильмы, которые завоевали культовую популярность или большую аудиторию на платформах социальных сетей, потоковых сервисах и телевидении, — приводят журналисты слова Сунила Вадхвы, соучредителя и директора Karmic Films. — Доступные билеты, ностальгия и отличная музыка способствуют росту посещаемости. Многие зрители поколения Z хотят пересматривать фильмы в кинотеатрах. Есть и те, кто стекается в кинотеатры из-за страха пропустить то, что потребляют их сверстники».
Продюсеры называют еще два фактора успеха переизданий. Первый — ставшие вновь популярными фильмы, в основном средне- и малобюджетные, не получили достаточного количества экранов в кинотеатрах во время их первого проката. Второй — сейчас снимают мало кино, ориентированного на молодое поколение. Навин Чандра, основатель 91 Film Studios, считает, что сегодня на экраны выходит много фильмов с жестоким сюжетом, насыщенным действием, а молодежи не хватает более легкого, романтического кино.
«Мы продолжаем спрашивать молодых зрителей в социальных сетях о старых фильмах, которые они хотели бы посмотреть, и составляем наше расписание в соответствии с пожеланиями», — говорит Деванг Сампат, управляющий директор Cinepolis India.
Старое кино как глобальный тренд
Возвращение популярности ретрокино разных эпох наблюдается во многих странах, и почти всегда важной частью заинтересованной аудитории становятся зумеры. В 2022 году в Великобритании опрос показал, что среди поколения Z и миллениалов пользуются любовью черно-белые фильмы — 54% представителей этих поколений признались в любви к кинофильмам 1940-х и 1950-х. В списке самых популярных оказались драма «Список Шиндлера» (1993) — ее назвали модной 32% опрошенных, «Эта замечательная жизнь» (1947) отметили 33% опрошенных, ленту Хичкока «Психо» (1960) упомянули 29%.
В начале 2024 года стриминг Netflix, гордившийся своим оригинальным контентом, объявил, что начнет показывать старый Голливуд. Стриминг решил выпускать фильмы хронологически объединенными циклами. В первую партию вошли фильмы 1974 года — «Разговор» Фрэнсиса Форда Копполы, «Китайский квартал» Романа Полански и «Оно живо» Ларри Коэна. Подборка менялась раз в несколько месяцев; после 1974-го настала очередь 1984, 1994 и 2004 годов. Идея заключалась в том, чтобы отметить круглые даты фильмов нескольких поколений и одновременно не открывать доступ на слишком долгий срок, подогревая тем самым зрительский интерес.
Пот и слезы: как стриминги в Индии заработали $1 млрд на крикете и драмах
На этом тренде имеют возможность набрать популярность малые стриминговые сервисы, специализирующиеся на классическом кино. Показательна история сервиса Fandor, который существовал с 2010 по 2019 год как независимая компания, распространявшая классические и авторские фильмы по подписке. Независимый этап завершился массовым увольнением сотрудников и закрытием бизнеса, но в 2021 году бренд приобрела компания Cinedigma. Она перезапустила сервис в виде стриминга с тем же контентом. Некоторые фильмы доступны для бесплатного просмотра.
Поколение Z и ретро
Тяга зумеров к ретро время от времени вызывает к жизни те или иные тренды, чаще краткосрочные. В 2023 году на Reddit стал популярен форум молодых любителей кнопочных телефонов. Считалось, что отказ от смартфонов с соблазнительными, отнимающими время приложениями способствует цифровому детоксу, улучшает качество сна и успокаивает.
В начале 2025 года компания Pringles, которая позиционирует себя как производителя снеков для игр, провела опрос и установила, что 66% британцев за последние два года покупали ту или иную ретротехнику, в том числе 24% зумеров владеют винтажными игровыми приставками. Для 89% геймеров ретроигры являются желанным отдыхом от интернета, а 74% согласны с тем, что «ностальгические игры» лучше расслабляют.
Как эволюционировал рынок снеков Индии
Один из ретротрендов оказался долгосрочным, и в нем «виноваты» оказались не только зумеры: с середины нулевых начала возвращаться мода на виниловые пластинки. В 2006 году в США их было продано менее миллиона, в 2023 году — 43,2 млн, пишет Statista.
Стойкий интерес у миллениалов и зумеров вызывают пленочные фотокамеры. «Амбассадорами» этого хобби становятся многие знаменитости — например, Джейсон Момоа и Зои Кравитц.
В Южной Корее среди молодежи тоже существует мода на старые фото- и видеокамеры, а также появился причудливый тренд носить с собой по два айфона: один последних моделей и один — десятилетней давности, пишет The Korea Times.
Примечательно, что главной причиной обращения молодежи к старым видам техники, равно как и стремление молодых индийцев смотреть старые мюзиклы вместо новых боевиков, становится желание спрятаться от стресса в мире прошлого, который кажется уютным и безопасным.